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ag亚游官网电博会:“意大利造”卡萨帝家电成全球化战略样本

作者:ag亚游官网    发布时间:2019-11-12 09:29     浏览次数 :189

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9月22日,中国厨电行业将迎来一次引领性的变革,国际高端家电卡萨帝将于2017电博会期间推出行业首套专为中国高端用户定制的意式厨电,依托意大利工厂顶尖制造工艺,以意式基因注入高端厨电,推动中国厨电产业进一步向高端化升级。

9月22日, 2017中国国际消费电子博览会在青岛开幕。作为全球高端家电第一品牌,卡萨帝携全球首创意式厨电、F+自由嵌入式冰箱、晶典传奇CH热水器等产品亮相电博会,向全球参展商及用户展示出高端家电全球化战略的最新成果。

随着高端消费日益呈现上升趋势,新生代消费群体对厨电的需求已不再止步于日常烹饪,高端化、艺术化或将成为未来厨电的发展趋势。与传统大家电相比,厨房电器进入大众家庭较晚,但厨电产业却随着消费的迅速升级实现了短时间内的快速成长。在今年8月召开的2017中国厨电高峰论坛上,中怡康发布数据显示,2017上半年,厨电市场规模达到471亿元,同比增长14.9%,高于整体家电市场的增长水平。

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《中国厨电产业白皮书》显示,如今厨房电器高端化趋势明显,面对更多高端家庭的多层次、多样化需求,厨电品牌需要从外形、科技、服务等多方面做出回应。而在这方面,高端厨电品牌卡萨帝成为最有实力的竞争者。

随着高消费时代的来临,高端厨房电器成为精英用户家庭的必然需求。在美国和西欧厨电市场,联灶烤箱、多头灶具、嵌入烤箱成为主流,全球厨电市场向着“大厨电”时代迈进。在海尔大厨电战略的背景下,卡萨帝率先洞察到全球“厨电经济一体化”的临近,布局近70年历史的意大利工厂,此次在电博会展出的联灶烤箱即是卡萨帝在意大利工厂制造的首款意式厨电。

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以意大利工厂为生产制造基地是卡萨帝品牌本身的高端定位与全球布局的战略决定的。作为欧洲文艺复兴的发源地,意大利在艺术和时尚领域也处于世界领导地位,可以说,意大利的设计作品一直是全球最顶尖时尚的代表。而卡萨帝本身是源自意式优雅的国际高端家电品牌,一直以来通过对全球高端家庭需求的洞察、对全球最顶端工业设计研发经验的积累,为用户打造国际高端艺术家电。二者的首次结合,于今天高端厨电行业来讲具有跨越性的意义,其诞生的产品也在意式家族设计外观中透露出中西结合的艺术气质。

卡萨帝联灶烤箱满足了中国家庭对意式高端厨房体验的不同需求:它是全球第一台专为中国家庭设计的意式厨电,有着独特的意式极简家族式设计语言,灶与烤箱一体可同时使用。灶头区独立精致分区,健康烹饪多头灶可同时满足爆炒、保温、煲汤、煎炸等美味需求;独有的87升行业大容积烤箱,可快速实现热风多重烹饪,3分钟即可烤出美味披萨,节约烹饪时间和厨房空间,为中国家庭开启最随心、便捷的高端全流程烹饪体验。

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在高端冰箱展区,首创世界冰箱格局新品类的F+自由嵌入式冰箱也是卡萨帝全球化进程的代表。其在法式冰箱大空间与T型冰箱精致分储特点下实现了全新格局,更代表全球1.5万以上的冰箱市场抢占了高端第一的位置,为卡萨帝冰箱产业全球化趋势进一步指明了方向。

以卡萨帝联灶烤箱为例,其融合最尖端厨电科技与匠心手工打磨,烤箱集合灶具一体设计,健康烹饪五头灶同时满足爆炒、保温、煲汤、煎炸等健康烹饪需求,烤箱可实现快速热风烧烤,为高端家庭节省更多烹饪时间,同时最大化提高厨房空间的利用率,打造井然有序的整体式厨房。此外,电烤箱、燃气灶和咖啡机等意式厨电产品也将现场亮相,展示其对现代科技与意式工艺的完美融合,改写高端家庭生活常态,更多创新功能,电博会现场将一一揭晓。

卡萨帝全球化布局的优异成果源自于其领先的研发团队与高端制造实力。从研发资源上看,卡萨帝在全球设立众多顶尖的设计中心、合作研发机构,并以“社会化”的互联工厂为平台,为用户打造了一个可以实现与企业、资源方以及其他用户零距离交互的“大平台”。从制造上来看,卡萨帝构建富有竞争力的世界级制造中心,如刚刚布局意大利工厂,融聚优质资源、共享领先技术的同时,打造以品牌发展为主的全球价值链体系,主动引导消费需求迭代升级。

专家表示,卡萨帝布局意大利、引入意式厨电,对中国厨电行业来说是一次历史性的颠覆,具有极高的借鉴意义,将成为未来中国厨电市场迈向国际化发展的一剂助推剂。

卡萨帝全球化布局战略的稳步实施世界有目共睹,其在欧美乃至全球的高端家电行业也可说是成绩斐然。去年,德国最大的高端家电渠道Saturn引进了卡萨帝双子云裳洗衣机,并给予了100家门店中的最佳位置,而且产品售价比当地最高端产品还高出约20%;卡萨帝冰箱法国市场份额截至去年增长48.8%,据统计销量,欧洲市场增长近2倍。种种结果表明,全球高端家电市场从被欧美企业把控转向由卡萨帝独自引领的“单向”局面。

业内人士认为,卡萨帝布局意大利工厂为中国制造厨电,将国际尖端生活态度带入中国家庭,实则是洞悉了高端社群圈层加入全球化视角的需求。而此次衍生出的成果,定会助推卡萨帝拓宽全球化战略布局,成功巩固全球高端市场话语权,更为欧洲工业发展带来更明确的方向。